Au-delà d'une approche réductrice de la société, uniquement appréhendée à travers des critères socio-démo (classe sociale, âge-sexe ou revenus, etc) et des enquêtes annuelles sur des échantillons importants (10 000 individus nationaux âgés de 15 ans et plus) qui nous délivrent :

Une analyse plus fine des valeurs, des priorités de vie, des arbitrages de consommation, de la sensibilité à la communication, de la fréquentation média et l'ouverture à l'innovation.

Un corps social en pleine mutation qui se fragmente en groupes de populations aux stratégies de vie de plus en plus différenciées.

Une photographie des principales familles en présence: leur poids respectif au sein d'une typologie, leur portrait multi-dimensionnel socio-démographique, socio-culturel, socio-conso, socio-média.

Un outil d'application à un marché, un produit, une image de marque, une communication.