CCA - Styles de vie 2010

Qu'est-ce que le CCA ?

Nous nous positionnons au carrefour de la recherche fondamentale sociologique et du conseil opérationnel en marketing-communication :

• d'un côté nous sommes un Observatoire de Prospective Sociale qui tient à jour, depuis 1970, une très grosse enquête régulière sur les «SocioStyles» et les «Prospectives de Vie»;
• et d'autre part, nous fonctionnons comme un cabinet conseil en «Socio-Management» au service des entreprises et organisations

Qu'est ce que «les Styles de Vie» ?

C'est l'équivalent d'une Météorologie Sociale qui fournit aux décideurs les instruments nécessaires à leur «navigation» : une carte d'état-major, une sorte de «rose des vents» pour profiter des courants porteurs, et identifierles publics pour viser juste et parler vrai... ce n'est donc pas seulement de la Sociologie.

La finalité de notre Observatoire est opérationnelle :

• les «SocioStyles» proposent une variable plus riche de segmentation pour un marketing et un média-planning ciblés;
• les «Prospectives de Vie» indiquent des directions d'innovations pour des profils de early-adopters, leaders d'opinion;
• et la gamme des «SocioTrends» décrit un éventail de concepts porteurs de communication, dont on connait l'impact sur les différentss publics cibles...

Comment tenez vous à jour ce "bulletin Météorologique» ?

Nous venons de réactualiser, comme tous les 5/7 ans, notre énorme Etude Fondamentale: 1.906 ont répondu, à un questionnaire comportant 913 questions sur leurs opinions et priorités, leurs craintes et espoirs, sur leurs comportements actuels et projetés... à travers tous les chapitres de leur vie privée et sociale, professionnelle et politique, commerciale et media...

Après quoi un processus de traitement statistique en plusieurs étapes révéle l'arborescence d'une typologie de modes de vie et de pensée actuels (que nous appelons «SocioStyles»), des stratégies d'adaptation au changement (les «Prospectives de Vie»), et les tendances qui les portent (les «SocioTrends»).

Pourquoi une étude spécifiquement française ?

Non, nous avons appliqué notre méthode du «Socio-Styles Système», avec des partenaires locaux, dans 23 pays.

Mais c'est en France que l'Observatoire est le plus régulièrement réactualisé.

La nouvelle étude que vous sortez aujourd'hui est-elle une simple réactualisation ?

Non, car la société est en train de changer en profondeur et il était indispensable, après le choc laissé par la crise, de redéfinir sa nouvelle cartographie : pour comprendre comment les Français réagissent ainsi que leur stratégie personnelle d'adaptation. Ce n'est donc pas une mise à jour, mais une refonte complète de la Typologie de styles de vie.

Nous avons par ailleurs consacré un tiers de notre sondage à des questions tendancielles pour bien identifier les «Prospectives de Vie» et les scénarios de sortie de crise qui motivent les français.

Quel est le mode d'emploi de votre outil ?

C'est bien un outil de travail, opérationnel, que nous proposons aux entreprises et institutions.

• Son premier volet est un rapport socioculturel dont la finalité est de sensibiliser les esprits des décideurs aux nouvelles tendances de la société : il va falloir changer profondemment de modèle de management, de marketing, de style de communication et de media ... car les mentalités sont en pleine mutation et les comportements des citoyens-consommateurs vont suivre.
  Tous nos réflexes professionnels, tous nos modèles de pensée vont devoir évoluer; et vite...
  C'est ce qui ressort clairement de notre diagnostic sur «la nouvelle France 2010».
  Et nous poursuivons ce travail de sensibilisation auprès de nos clients, du secteur privé comme public, sous forme de présentations destinées a accompagner la réflexion stratégique, suivies de modes d'applications marketing propres à chaque secteur d'activité,
• le 2° volet d'application consiste en Dossiers Sectoriels sur les «styles d'achats», de consommation, d'information, marché par marché.
  Ce sont des «zooms» sur un produit, sur une situation concurrentielle, sur une niche de population...
  Tous les ans nous réactualisons ces dossiers, à partir d'enquêtes, de panels, de sondages d'audiences, d'instituts partenaires qui utilisent le critère des SocioStyles;
• enfin nous produisons des études qualitatives ciblées sur les familles de styles de vie, pour aller
  plus loin avec elles dans la Co-Conception de produits et services nouveaux : c'est l'application concrète d'une tendance majeure révélée par cette étude.