CCA - Styles de vie 2010

Ê tes-vous plutôt tendance Koh-Lanta MacGyver ou Planète Thalassa. Une étude menée par CCA filiale du groupe publicitaire Havas tenté de classer les Français en cinq grandes familles. Pour ce faire elle soumis 1900 personnes 900 questions domicile. De cette photographie faite en mai juin 2009 elle vient de tirer des grands portraits aux noms inspirés de séries télévisées ou de films populaires. Mais en aussi extrait des enseignements sur évolution de société vers wiki-citoyen qui souhaite reprendre parole.

La famille Koh-Lanta représente 22% de population interrogée."Ce sont les adeptes du chacun pour-soi. Ils estiment qu' ne doivent rien aux autres. On retrouve dans cette catégorie des jeunes peu favorisés qui se disent prêts tout car ont rien perdre affirme Bernard Cathelat fondateur du CCA. Autre famille plus traditionnelle "Navarro". "Ses membres croient Etat-providence. Ils veulent du protectionnisme de ordre de sécurité", selon Jean de Nicolaï du CCA. Elle regroupe 21% des sondés.

Puis vient famille MacGyver image du héros de cette série télévisée prêt se débrouiller avec deux bouts de ficelle ses représentants se tournent vers système. Ce sont les 20% des personnes interrogées qui sont touchées par crise ou surendettement. Ils ont sentiment vrai ou faux de déclassement estime M.Cathelat.

Pessimisme

La famille "La vie est unl ong fleuve tranquille" moins nombreuse avec 12% des personnes interrogées, est la plus conservatrice. Elle craint le changement.

Enfin dernière baptisée "Planète Thalassa" représentant un quart des sondés est selon Cathelat la plus originale. Ses membres affichent une sensibilité écologique ont une vision planétaire. Ils sont branchés high-tech greentech [technologies vertes]. Ils sont humanistes.

Trois quarts des personnes interrogées se disent pessimistes sur leur avenir celui de leurs enfants. Et ils sont 68% à estimer que c'est la fin d'un système qu'il faut se préparer à une mutation. Cette adaptation leur semble d'autant plus difficile qu'ils ont impression de ne pas être écoutés.

Que ce soit dans domaine professionnel politique médiatique ou dans secteur de consommation."D où un sentiment de méfiance de rejet vis-à-vis de tout ce qui vient en-haut. Ce qui est nouveau est montée en puissance de wiki-citoyenneté. Avec notion est tous ensemble qu'on peut bâtir quelque chose", analyse M.Cathelat. A l'image de encyclopédie Wikipédia conçue par communauté des internautes.

L'accessibilité Internet au plus grand nombre déploiement des réseaux sociaux favorise wiki-communication. Chacun privilégie les échanges horizontaux avec les gens qui lui ressemblent ce dans tous les domaines politique médias ou de consommation un sentiment vrai ou faux de liberté expression, précise M.Cathelat.

Laurence GIRARD